Propiedad Intelectual

Google, la compañía que tiene como su objetivo la organización de la información de todo el mundo, también eligió como su lema oficial el eslogan "No seas malvado". De esta forma, el gigante de internet declara que el principio más importante que orienta sus políticas y conducta es evitar los perjuicios comerciales. Por ejemplo, Google está comprometido con la objetividad del motor de búsqueda, para beneficiar los usuarios. La administración de la Compañía declara que evita la manipulación de los resultados de las búsquedas por razones inapropiadas.

Algunas compañías crecen a través de su innovación y de los activos mercadeo. En mercados competitivos, dichas compañías compiten por la atención del consumidor a través del mejoramiento continuo del producto, la tecnología, la experiencia de servicio o un sistema de mensajes en torno a la marca. Por otro lado, hay otras compañías empresas o individuos) que tratan de obtener "cosas gratis" y también obtener utilidades de los mismos activos de mercadeo. Dichos factores identifican las debilidades del consumidor: búsqueda de certidumbre y seguridad al hacer la transacción.

La comercialización de los derechos de autor de una creación original es una fuente de ingresos importante para muchas empresas. Marcas tales como Disney y formatos de televisión tales como Gran Hermano, son marcas "etiqueta" que prestan sus nombres y símbolos para productos electrónicos deseables, personajes de cómics que se convierten en juegos de computadora populares, son ejemplos de negocios que se basan en el pago de regalías a los propietarios de los derechos.

"Una imagen vale más que mil palabras" es un refrán con el cual casi todos estamos de acuerdo. Todos los buenos vendedores saben que "ver es creer". La fotografía, la simulación 3D y el vídeo se han convertido en los recursos más eficientes para la venta de los productos que consumimos en nuestro mundo digital, conectado y saturado de información. Sin embargo, la exposición de esta información visual conlleva un riesgo de negocios considerable. Lo que realmente llama la atención y se comparte en las redes sociales es el diseño industrial único e innovador.

Es común pensar que las patentes son la encarnación perfecta de la propiedad intelectual, proporcionando a sus dueños con utilidades en los negocios. La realidad nos demuestra que sólo una pequeña parte de las patentes registradas se convierten en aplicaciones comerciales valiosas. Sin embargo, la propiedad intelectual más común, los secretos comerciales, son el factor principal detrás de la mayoría de las historias de éxito en el mundo de los negocios. Los secretos comerciales cuestan menos que las patentes.

Sus palabras, expresiones, diseños y su logo, son todas parte de un sistema de marcas registradas que permiten que los clientes identifiquen su huella única en los productos, servicios y mensajes que se distribuyen con su nombre. Proteger las marcas registradas en el mundo comercial es el equivalente a la protección contra el robo de identidad en el mundo privado del consumidor.

Una patente es uno de los activos más valiosos y críticos para los líderes del mercado. La patente proporciona la ventaja competitiva, la característica destacada y el monopolio temporal sobre una implementación o tecnología. La opinión común de la industria farmacéutica es que Teva debe su éxito comercial a una sola patente (Copaxone, un medicamento para tratar la esclerosis múltiple). En el campo de la tecnología y el software, muchas compañías israelíes también han tenido éxito al aprovechar sus patentes y al ser adquiridas por corporaciones internacionales.